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微信公众号内容运营的几条定律

2019-06-14 14:33


如何尽快抢占微信市场呢?做事之前,先得把事情的逻辑想清楚,需要有一个理论模型去指导,接下来,本文教大家如何建立一个微信公众号运营的理论模型。

定律1:相同的内容,公众号订阅数决定了首轮流量。订阅数和首轮流量成正比
很简单,就是非常清晰的1+1=2 。

定律2:相同的首轮流量下,内容的可传播性,决定了次轮流量。
这里面有一个很重要的概念,叫做内容的“可传播性”。也就是说,如果你的内容在创作之初就不考虑可传播性,那么次轮流量的效果一定不会太好。信息媒体发展到今天,能够获得偶发性大规模传播的案例越来越少。你能看到的刷屏性质的传播,都是精心设计的结果。这个里面,更多的是对人性和心理学的洞察。
很多公众号每天发文章,内容看上去也很紧跟热点。今天范冰冰和李晨公开恋情了,公众号马上发一篇《李晨范冰冰都在一起了,你还不来买蜗牛牌辣条?》或者动辄就是一发就是多图文,从网上找各种段子各种鸡汤凑在一起搞个满汉全席,恨不得一下子治好所有的营养不良。
这些号的运营者我称之为刷存在感。多半是一些员工在运营,老板也没思路,员工也茫然,所以大家忽悠忽悠就可以了。年终总结可以吹一吹,向多少用户推送了多少多少条有价值的内容,完美地实现了企业形象在新媒体平台上的美誉度推广……

定律3:相同的次轮流量下,内容的设计性,决定了次轮流量带来的新的订阅数。
这是被很多人忽视的环节。正常来讲,朋友圈也好,微信群也好,有靠谱的高逼格朋友分享的文章,如果标题看上去还不错,多半会打开读一读。但是也就是读一读而已。从读到文章发展到愿意点右上角,然后关注到公众号,中间有一个漫长的转化过程。
这里面的技巧非常简单,你需要增加一些读者互动。最简单的,文章的末尾留个小尾巴,甚至可以是广告。动员用户回复一个数字,然后可以获得另外一篇关联文章,或者是一个谜题的答案。
没有关注就不能互动。如果你能吸引读者互动,那么次轮流量将不只是流量而已,会变成实实在在的用户转化。

总结一下:
基础订阅数+好的内容+良好的传播设计=次轮流量。
次轮流量+内容的精巧设计=新增订阅数。
这是一个可以正向良性循环的法子。好的内容,好的传播,好的设计,就能带来好的新增订阅。新增订阅多了,就会带来更多的首轮流量。然后以此循环下去,不需要花钱,草根也能慢慢做起来。如果这些道理没搞明白,那就是还没有入门。

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